使用するデータは、価格ドットコムのHPに掲載されている「ヒーター・ストーブ」の1位から10位までのランキングデータ（売れ筋、注目、満足度）です。

『ヒーター・ストーブ』の絞り込みにはマーケティング分析手法の一つであるポジショニング分析を適用！

絞り込む方法は、マーケティング分析手法の一つであるポジショニング分析です。

その概要については、エアコンのランキングデータを元にポジショニング分析！イチオシのエアコンは？で説明していますので、そちらをご覧ください。

今回は、注目度が高く売れ筋商品で、満足度も高い『ヒーター・ストーブ』を絞り込みます。

分析に使用したデータは？

様々な商品の比較で有名な『価格ドットコム』のＨＰから、『ヒーター・ストーブ』カテゴリーにある『ヒーター・ストーブ　人気ランキング』の売れ筋、注目、満足度、各ランキングの1位から10位の製品名と価格データを使用しました。

そして、たとえば、売れ筋ランキングで1位から10位の商品で、注目ランキングで10位までに入っていなかった場合は、その注目ランキングで順位を調べて、10位より下の順位であっても分析データとして使用しています。

データを収集し、一覧表にまとめたものを示します。

• 順位にあわせて、１から順に番号を割り付けています。
• 価格ドットコムのランキングデータがなかった項目については、0の表記にしています。
• 2018年9月25日10時時点のデータを使用していますので、現在、順位や価格は変動している可能性があります。

今回、データをまとめていて感じたことがあります。

それは、前回の「プリンター」同様、売れ筋であっても、注目されているモノや満足度の高いモノが少ないということです。

これは、ヒーター・ストーブの商品特性に関係しているかもしれません。

私たちは、買いたいモノがあって比較検討する際に、機能、性能、価格、デザインなどを総合的に見るわけですが、ヒーター・ストーブに関していえば、新しいモノと数年落ちのモノとの機能性能の差異が明確ではなく、一度買えば長く使用し、それほど機能性能に対する要求が高くはなく、比較的低価格であるモノが好まれやすいのではないでしょうか？

このことから、販売から２，３年経ったモノであっても機能性能で選ぶのではなく価格で選ぶ、という判断で、買うときにはコスパを第一に数年落ちのモノであっても問題はないということなのだと思いました。

そして、使ってみて満足しているかどうかは、ある期間使ってみないとわからない、だから、満足度ランキングは数年落ちのモノたちが多い、ということなのではないでしょうか。

このような状況の中でも、注目されていて売れ筋の満足度の高いモノがでてきているというのは、本当の意味で良い商品といえるのかもしれない、という前提で、絞り込みを行っています。

ポジショニングマップに示されたものは？

ポジショニングマップの軸が、これまでのモノにおける分析結果と明らかに異なっています。

中心から、右上方向へ行くほど、注目されていて売れ筋ランキングが高いことを示し、中心から、左上方向へ行くほど、満足度が高いことを示しています。

一方、上方向へ行くほど価格が安いことを示しています。

このことから、売れ筋のモノと満足度は関係がないことがわかりますし、売れ筋のモノは価格が安めのモノであること、そして、満足度が高いモノも価格が安めのモノであることがわかります。

そして、中心から右上方向へ位置づけられたモノたちと、中心から左上方向へ位置づけられたモノたちがあることがわかります。

全体として、ヒーター・ストーブは、価格が安いほど売れており、そして、満足度も高いということが言えると思います。

そして次に、このマップに示されたモノ達の中で、満足度が1位から10位までのモノをマーキングしたマップを作りました。

満足度の高かったモノは？

前掲のランキングマップで、満足度の高かったモノ達にマーキングしてみました。

このポジショニングマップで、大きくマーキングされているのが、満足度の高かったモノ達です。

すると、中心から左上側に離れているモノ▲と、ほぼ中心にあるモノ■が目に付きました。

▲は、コロナの「FH-SR3316Y(W)」です。

売れ筋ランキング81位、注目ランキングは42位、満足度ランキング1位で、最安値が15,980円になります。

リモコン付であるというのが、高評価に繋がっているようです。

■は、リンナイの「SRC-364E[都市ガス]」です。

売れ筋ランキング11位、注目ランキングは10位、満足度ランキング10位で、最安値が17,028円になります。

直ぐに暖まるという暖房能力に対する高評価があるようです。

今回は、2つの商品がおススメということになりますが、1つ目のFH-SR3316Y(W)は、満足度は1位ですが、売れ筋というには順位が81位と言うところが気になり、バランス重視という点で、2番目のSRC-364E[都市ガス]も挙げておきました。

今回、2商品をおススメとして挙げましたが、個人的には、売れ筋、注目、満足度のバランスを考慮して、2番目のリンナイ　SRC-364E[都市ガス]　を、今回のポジショニング分析におけるおススメ商品にしたいと思います。

このポジショニングマップの良さは？

商品たちの一覧表をつぶさに見なくても、ポジショニングマップを眺めるだけで、直感的に自分が良さそうだと思うモノを選択できることが一番の利点だと思います。

このポジショニングマップでは、似たもの同士は近くに集まる傾向がありますので、気になるモノの近くに位置するモノがあれば、近くにあるモノ達だけに焦点を当てて、すぐに比較検討することができます。

また、マップの中で、ある商品だけ離れた場所にポジションをとっていれば、何となく気になって、その特徴を見たくなるかもしれません。そしてそれが、意外と自分が欲しいモノだった、ということもあると思います。

このように、マップを俯瞰して、気になるモノを選択して、その特徴を見てみる、という直感的な利用法ができるところが利点だと思います。

以上、今回は、価格ドットコムのランキング情報を利用して、私の主観も交えながら、おススメの「ヒーター・ストーブ」を絞り込みました。