今回は、「２０１８年上半期 人気温泉地ランキング」トップ２０（楽天トラベルHPより）の温泉地を対象に、おススメの宿を絞り込んで紹介します。
対象となるのは、同ランキング ４位の「那須温泉」（栃木県）です。
那須温泉は、
那須高原にある高原リゾートの温泉地。
開湯1300年以上もの歴史を持ち、古くから親しまれています。
鹿の湯・弁天・北・大丸・高雄・八幡・三斗小屋の7つの湯があり、『那須七湯』と呼ばれています。
では、早速、那須温泉を対象に「おススメ」の宿を絞り込んでいきます！
「那須温泉！おススメの宿」を絞りコム！！
おススメの宿を絞り込むために使用するデータは、「楽天トラベルのクチコミ評価データ」です。
総合評価、サービス、立地、部屋、設備・アメニティ、風呂、食事、以上、7項目の5段階評価平均点を使用し、それに加えて、最安料金を参考にしています。
絞り込みに使用したポジショニング分析とは？
絞り込む方法は、マーケティング分析手法の一つであるポジショニング分析です。
この分析を行うことで、分析対象のモノやコトが二次元マップ上に表され、似ているもの同士は近くに、似ていないもの同士は遠くへ位置することになり、平均的なモノやコトは中心付近に位置します。
この位置取りを見て、ニーズに合ったモノやコトを直感的に絞り込んで選択することができるようになるので便利です。
詳しくは、「ポジショニング分析とは？客観的に、直感的に絞りコム！」で説明していますので、そちらをご覧ください。
分析用にまとめたデータは？
楽天トラベルに掲載されている「那須温泉」の宿で、クチコミ評価のある宿は４８軒ありました。
その４８軒に対するクチコミ評価（総合評価、サービス、立地、部屋、設備・アメニティ、風呂、食事）の５段階評価平均点と最安価格を使用。
そしてデータを収集し、一覧にまとめました。
| 施設名 | 総合 評価 | サー ビス | 立 地 | 部 屋 | 設備・ ｱﾒﾆﾃｨ | 風 呂 | 食 事 | 最安 料金 |
| ホテルエピナール那須 | 4.41 | 4.38 | 4.42 | 4.34 | 4.30 | 4.12 | 4.51 | 6,000 |
| ホテルサンバレー那須 | 4.15 | 4.08 | 4.07 | 3.65 | 3.88 | 4.49 | 4.20 | 3,334 |
| ロイヤルホテル 那須 | 4.36 | 4.35 | 4.42 | 4.22 | 4.20 | 4.14 | 4.42 | 6,482 |
| 那須ハイランドパークオフィシャルホテル ＴＯＷＡピュアコテージ | 3.80 | 3.67 | 4.23 | 3.78 | 3.85 | 3.64 | 3.80 | 5,250 |
| モンゴリアビレッジ テンゲル | 4.30 | 4.19 | 4.40 | 4.11 | 3.83 | 4.15 | 4.04 | 5,093 |
| ホテルフォレストヒルズ那須 ｗｉｔｈ ＤＯＧＳ | 4.13 | 4.31 | 3.81 | 4.38 | 4.25 | 3.75 | 3.73 | 12,000 |
| リゾートホテル ラフォーレ那須 | 4.21 | 4.23 | 4.17 | 3.96 | 4.12 | 4.10 | 4.28 | 6,019 |
| ホテル・フロラシオン那須 | 4.26 | 4.26 | 4.17 | 4.28 | 4.14 | 4.34 | 4.21 | 7,408 |
| ホテルグリーンパール那須 | 4.30 | 4.20 | 4.00 | 4.17 | 3.93 | 4.47 | 4.30 | 5,000 |
| 伏楽の館那須湯本店 | 4.25 | 4.37 | 4.12 | 4.20 | 3.67 | 4.40 | 4.29 | 13,000 |
| 施設名 | 総合 評価 | サー ビス | 立 地 | 部 屋 | 設備・ ｱﾒﾆﾃｨ | 風 呂 | 食 事 | 最安 料金 |
| ウェルネスの森 那須 | 4.44 | 4.34 | 4.38 | 4.40 | 4.16 | 4.31 | 4.51 | 9,723 |
| 美肌名湯と憩いの宿 茜庵 | 4.88 | 4.97 | 4.56 | 4.84 | 4.84 | 4.97 | 4.91 | 22,223 |
| 山楽 | 4.48 | 4.52 | 4.59 | 4.04 | 4.31 | 4.44 | 4.62 | 22,223 |
| ホテルビューパレス | 4.20 | 4.09 | 3.93 | 4.52 | 4.07 | 4.27 | 4.18 | 7,408 |
| ペット＆スパホテル 那須ワン | 4.67 | 4.70 | 4.35 | 4.56 | 4.65 | 4.44 | 4.53 | 7,408 |
| 合歓林（ネムリン）オリエンタル | 4.30 | 4.22 | 4.26 | 3.70 | 3.70 | 4.09 | 4.76 | 2,778 |
| 那須の温泉宿 昔日 | 4.56 | 4.76 | 3.96 | 4.72 | 4.68 | 4.40 | 4.50 | 16,649 |
| 那須高原の宿 山水閣 | 4.14 | 4.50 | 3.83 | 4.17 | 4.00 | 3.83 | 4.50 | 17,139 |
| ペンション らすかるダイアナ | 4.41 | 4.41 | 4.29 | 4.00 | 3.71 | 4.31 | 4.80 | 2,778 |
| 御宿 なか田 | 4.70 | 4.45 | 4.45 | 4.65 | 4.40 | 4.74 | 4.75 | 23,000 |
| 施設名 | 総合 評価 | サー ビス | 立 地 | 部 屋 | 設備・ ｱﾒﾆﾃｨ | 風 呂 | 食 事 | 最安 料金 |
| 那須陽光ホテル | 4.00 | 4.11 | 3.78 | 4.22 | 3.89 | 3.89 | 3.89 | 6,945 |
| アニマーレ プレミアム ｉｎ 那須 | 4.00 | 4.26 | 3.85 | 3.52 | 3.94 | 3.79 | 4.38 | 7,838 |
| グランドホテル愛寿 | 3.27 | 3.73 | 3.36 | 3.00 | 3.14 | 3.69 | 4.00 | 4,630 |
| こころのおやど 自在荘 | 3.92 | 4.00 | 3.92 | 3.77 | 3.54 | 3.92 | 3.62 | 12,075 |
| 那須湯菜の宿 芽瑠鼓 | 4.86 | 4.80 | 4.27 | 4.53 | 4.53 | 4.67 | 4.93 | 13,500 |
| 鹿の湯源泉かけ流しの宿 旅館 清水屋 | 4.38 | 3.67 | 4.25 | 4.00 | 2.92 | 4.58 | 4.42 | 6,667 |
| 那須マウントホテル | 3.62 | 4.00 | 4.08 | 3.46 | 3.15 | 3.54 | 3.83 | 3,000 |
| 那須オオシマフォーラム | 4.26 | 4.35 | 4.30 | 4.05 | 3.93 | 3.93 | 4.24 | 3,723 |
| 休暇村那須 | 4.00 | 3.96 | 4.13 | 3.65 | 3.70 | 3.75 | 4.18 | 6,297 |
| ペンション アルプスのペーター | 4.57 | 4.62 | 3.95 | 4.24 | 3.95 | 4.24 | 4.62 | 926 |
| 施設名 | 総合 評価 | サー ビス | 立 地 | 部 屋 | 設備・ ｱﾒﾆﾃｨ | 風 呂 | 食 事 | 最安 料金 |
| プライベート・イン アクアスィート | 4.00 | 4.29 | 3.86 | 4.00 | 4.29 | 4.14 | 4.33 | 5,556 |
| 愛犬と泊まれる美味しいプチホテル ザ・ハートフィールド・イン | 4.54 | 4.47 | 4.07 | 4.00 | 4.07 | 4.60 | 4.60 | 8,612 |
| 鹿の湯源泉かけ流しの宿 松川屋那須高原ホテル | 3.67 | 3.58 | 4.33 | 3.92 | 3.17 | 3.92 | 3.83 | 9,800 |
| 湯けむりの宿 國弘やしき | 3.73 | 3.82 | 3.91 | 3.65 | 3.41 | 3.52 | 3.84 | 6,482 |
| ペンション あいおい | 4.67 | 4.78 | 4.56 | 4.33 | 4.11 | 4.33 | 4.89 | 5,000 |
| 中藤屋旅館 | 3.88 | 3.00 | 3.86 | 3.29 | 2.57 | 4.43 | 3.86 | 9,500 |
| ホテルハーヴェスト那須 | 4.50 | 4.18 | 4.40 | 4.46 | 4.17 | 4.61 | 4.29 | 9,445 |
| ゲストイン悠香里 | 4.71 | 4.71 | 4.18 | 4.59 | 4.59 | 4.35 | 4.94 | 7,107 |
| ＯＮＳＥＮ ＲＹＯＫＡＮ 山喜 | 4.70 | 4.80 | 4.10 | 4.50 | 4.70 | 4.70 | 4.80 | 17,000 |
| 那須高原の湯宿 山樹庵 ｓａｎｊｕ‐ａｎ | 4.54 | 4.69 | 4.46 | 4.08 | 3.31 | 4.54 | 4.69 | 15,093 |
| 施設名 | 総合 評価 | サー ビス | 立 地 | 部 屋 | 設備・ ｱﾒﾆﾃｨ | 風 呂 | 食 事 | 最安 料金 |
| 会津屋 | 3.78 | 4.33 | 4.33 | 3.22 | 3.25 | 3.88 | 4.11 | 9,075 |
| アジアン個室ダイニングの宿 ペンション ベルザキャット | 3.78 | 3.56 | 3.44 | 3.56 | 3.44 | 4.00 | 3.57 | 4,167 |
| 旅館山快 | 4.63 | 4.50 | 4.38 | 4.25 | 4.00 | 4.75 | 4.50 | 7,130 |
| ペンションアズール | 4.67 | 4.67 | 4.00 | 4.17 | 3.67 | 4.67 | 4.83 | 9,723 |
| 石川荘 | 4.55 | 4.09 | 4.55 | 3.82 | 3.55 | 4.09 | 4.60 | 4,260 |
| 民宿 松葉 | 4.43 | 3.86 | 4.29 | 3.14 | 3.43 | 5.00 | 4.43 | 4,445 |
| 大丸温泉旅館 | 4.71 | 4.55 | 4.52 | 4.35 | 4.18 | 4.73 | 4.50 | 15,000 |
| ヴィラージュ那須高原 | 4.15 | 3.58 | 3.58 | 3.92 | 2.73 | 3.00 | 4.33 | 3,426 |
- データは、楽天トラベルHPから引用しています。
- 評価件数が３０件以上ある宿を対象にしています。
- 一覧としてまとめた順番は、楽天トラベルHPの掲載順となっています。
- 2018年10月19日9時時点のデータを使用していますので、現在、順位や価格は変動している可能性があります。
ポジショニングマップに示されたものは？
那須温泉の４８軒を対象に、因子分析を実施した結果をポジショニングマップとして表しました。
ポジショニングマップは、横軸が、右にいけばいくほど、おもてなしに対する評価が高いことを示しています。
一方、縦軸は、上に行けばいくほど、部屋とお風呂に対する評価が高いことを示しています。
横軸と縦軸の交わる中心は、全体の平均を表していますので、那須温泉の４８軒の中では、平均的な宿であると言えます。
そしてこの２次元マップ上で、右上側エリアに位置する宿が、より評価が高いことを示しています。
そこで次は、この右上側エリアに位置する宿を明らかにし、その違いを見てみます。
「おもてなし」に対する評価が高く、部屋と風呂に対する評価も高かった宿は？
「おもてなし」に対する評価が高く、部屋と風呂に対する評価も高かった宿を絞り込むために、先ほどのマップの右上側エリアを拡大してみました。
４８軒の中で、より評価の高い宿は、１５軒ありました。
そして、１５軒の宿を一覧にまとめ直しました。
| 施設名 | 総合 評価 | サー ビス | 立 地 | 部 屋 | 設備・ ｱﾒﾆﾃｨ | 風 呂 | 食 事 | 最安 料金 |
| 美肌名湯と憩いの宿 茜庵 | 4.88 | 4.97 | 4.56 | 4.84 | 4.84 | 4.97 | 4.91 | 22,223 |
| 那須湯菜の宿 芽瑠鼓 | 4.86 | 4.80 | 4.27 | 4.53 | 4.53 | 4.67 | 4.93 | 13,500 |
| 那須の温泉宿 昔日 | 4.56 | 4.76 | 3.96 | 4.72 | 4.68 | 4.40 | 4.50 | 16,649 |
| ＯＮＳＥＮ ＲＹＯＫＡＮ 山喜 | 4.70 | 4.80 | 4.10 | 4.50 | 4.70 | 4.70 | 4.80 | 17,000 |
| ペット＆スパホテル 那須ワン | 4.67 | 4.70 | 4.35 | 4.56 | 4.65 | 4.44 | 4.53 | 7,408 |
| ゲストイン悠香里 | 4.71 | 4.71 | 4.18 | 4.59 | 4.59 | 4.35 | 4.94 | 7,107 |
| ホテルエピナール那須 | 4.41 | 4.38 | 4.42 | 4.34 | 4.30 | 4.12 | 4.51 | 6,000 |
| 御宿 なか田 | 4.70 | 4.45 | 4.45 | 4.65 | 4.40 | 4.74 | 4.75 | 23,000 |
| 山楽 | 4.48 | 4.52 | 4.59 | 4.04 | 4.31 | 4.44 | 4.62 | 22,223 |
| ウェルネスの森 那須 | 4.44 | 4.34 | 4.38 | 4.40 | 4.16 | 4.31 | 4.51 | 9,723 |
| 施設名 | 総合 評価 | サー ビス | 立 地 | 部 屋 | 設備・ ｱﾒﾆﾃｨ | 風 呂 | 食 事 | 最安 料金 |
| ホテルハーヴェスト那須 | 4.50 | 4.18 | 4.40 | 4.46 | 4.17 | 4.61 | 4.29 | 9,445 |
| 大丸温泉旅館 | 4.71 | 4.55 | 4.52 | 4.35 | 4.18 | 4.73 | 4.50 | 15,000 |
| 愛犬と泊まれる美味しいプチホテル ザ・ハートフィールド・イン | 4.54 | 4.47 | 4.07 | 4.00 | 4.07 | 4.60 | 4.60 | 8,612 |
| ペンション あいおい | 4.67 | 4.78 | 4.56 | 4.33 | 4.11 | 4.33 | 4.89 | 5,000 |
| ホテルグリーンパール那須 | 4.30 | 4.20 | 4.00 | 4.17 | 3.93 | 4.47 | 4.30 | 5,000 |
４８軒から絞り込んだ「いいとこ取り」のおススメ宿は？
今回、ポジショニング分析の実行によって、那須温泉４８軒の宿を、特に評価の高い宿１５軒にまで絞り込みました。
そして、この１５軒の中から、「おもてなしに対する評価」と「部屋と風呂に対する評価」のバランスの取れた「いいとこ取り」の宿を絞り込みます。
先ほどの「より評価の高い宿」マップの中で、
中心から一番遠い、右斜め上方向にある宿が、「いいとこ取り」の宿です。
そ・れ・は？
美肌名湯と憩いの宿 茜庵
と、
那須湯菜の宿 芽瑠鼓
以上２つの宿です。
ポジショニングマップ上では、中心に位置していれば平均的、離れていればいるほど、特徴がハッキリと現れていることを示していますが、
この２つの宿「美肌名湯と憩いの宿 茜庵」と「那須湯菜の宿 芽瑠鼓」が、中心から一番遠く、右斜め上方向に位置していますので、「いいとこ取り」の宿に該当します。
| 施設名 | 総合 評価 | サー ビス | 立 地 | 部 屋 | 設備・ ｱﾒﾆﾃｨ | 風 呂 | 食 事 | 最安 料金 |
| 美肌名湯と憩いの宿 茜庵 | 4.88 | 4.97 | 4.56 | 4.84 | 4.84 | 4.97 | 4.91 | 22,223 |
| 那須湯菜の宿 芽瑠鼓 | 4.86 | 4.80 | 4.27 | 4.53 | 4.53 | 4.67 | 4.93 | 13,500 |
改めてクチコミ評価ポイントを見てみると、総合評価、各項目の評価いずれも高いポイントになっていますね。
この２つの宿が、ポジショニング分析における「おススメ」の宿です。
おススメ宿の基本情報は？
旬の食材、地元の食材。
旨い酒と、捻りを聞かせた食の表現に、しばし時を忘れて味の感覚に浸る。
茜庵では、食材一品一品にこだわり、女将が毎朝新鮮な食材を仕入れ、お客様の献立を決めます。
春夏秋冬、輝く自然が生んだ美味しい食材の持つ魅力を引き出したお料理をごゆっくりお愉しみください。
《基本情報》
住所
栃木県那須郡那須町豊原丙5255-3
アクセス
ＪＲ黒磯駅・新白河駅の3日前までの予約送迎可、それ以外は不可
東北道那須インター約２０分・白河インター約１５分／那須温泉
チェックイン・チェックアウト
チェックイン 15:00
チェックアウト 11:00
那須湯菜の宿［芽瑠鼓／めるこ］は、日本有数のリゾート地「那須高原」の静かな森の中にあります。
全7室からなる客室は、小さな宿ならではのプライベート感あふれる空間。
お風呂は1000年以上の歴史を誇る那須温泉郷の天然温泉。
お食事は「栃木県産和牛」や季節の地野菜を中心に、素材の持ち味を大切にしたお料理をご提供いたします。
目の前には、当宿だけが独占するかのように広がる豊かな森の風景。
四季折々に自然の美しさを映し出す「芽瑠鼓の森」を眺めながら、贅沢な湯と食のひとときをごゆっくりとご堪能ください。
《基本情報》
住所
栃木県那須郡那須町湯本203-86
アクセス
東北自動車道 那須ICより車で約20分
JR那須塩原駅よりバスで約40分
チェックイン・チェックアウト
チェックイン 15:00
チェックアウト 11:00
また、この宿を含め、１５軒の中に、皆さんのニーズに合った宿はきっとあるはずです。
是非、参考にしてみてください。
今回は、「那須温泉」の宿４８軒を対象に、「おススメの宿」２軒を絞り込みました。
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